2011-11-03  来源：人民日报

加强宣传是高校扩大影响力、提升知名度、促进自身发展的重要手段。近年来，我国高校大都比较重视宣传工作，在完善体制机制、培育专业队伍、提供财力保障等方面有了很大进步。然而，一些高校的宣传工作仍然存在重量轻质、深度不够的现象，主要表现为：一般动态多，重点策划少；服务信息多，学术报道少；流于表面多，深入分析少。提高高校宣传工作水平，迫切需要在增强思想内涵上下功夫。

挖掘新闻事件的思想意义。高校不仅是现代科学的高地，而且是人文精神的殿堂；高校所培养的人才不仅应具备丰富的专业知识和技能，而且应具备健全人格、健康身心和良好精神风貌。事实上，高校的人才培养、科学研究、社会服务等各项活动都具有丰富的思想和精神内涵。因此，高校的宣传工作应在搞好信息发布和情况介绍的同时，更加注重发掘各种新闻事件的思想意义，精心策划设计，加强深度报道，努力把新闻事件中蕴含的思想和精神内涵传递给社会。在策划深度报道时应始终围绕党和国家发展大局，顺应国内外高等教育发展形势，特别是紧密结合《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的相关精神，不断拓展报道的广度和深度；与媒体密切合作，主动把编辑记者请进来，一起研究和策划重大选题，从不同视角挖掘各种新闻事件背后的故事，不断提高深度报道的影响力。

发挥专家学者的智力优势。清华大学老校长梅贻琦曾经说过：所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。具有大批专家学者是高校的独特优势。高校应通过适当的激励手段，引导校内相关领域专家学者积极参与宣传工作。这对于把握高校宣传工作的正确导向，提升新闻报道的思想内涵，增强新闻报道的思想性、学理性和吸引力、感染力具有重要意义。发挥好专家学者在高校宣传工作中的优势，应抓好几个要点：一是抓好观点新闻。一些知名专家学者的专题演讲、报告、讲座、发言等思想深刻、语言鲜活，能够给人以深刻启迪。可以对其进行分类和整理，提炼成观点新闻稿件。二是抓好人物访谈。认真分析和研究大众的关切点，围绕党和国家大政方针和社会热点事件，对相关领域的专家学者进行专题访谈。三是抓好理论文章。抓住新问题、掌握新动态、跟踪新趋势，邀请权威专家学者围绕前沿热点问题撰写重点理论文章。

做好先进人物的宣传报道。近年来，高校先后涌现了孟二冬、方永刚等一批先进典型和道德模范，他们不仅是高校的楷模，也是时代的先锋。他们以坚定的理想信念、崇高的精神境界、高尚的道德情操、深厚的学术素养，为高校广大师生以至全社会树立了榜样。增强高校宣传工作的思想内涵，一个有效途径就是做好这些先进典型的宣传报道，发挥其思想引领作用。具体而言，一是深入挖掘，发现典型。高校宣传工作者应深入教学一线、走进师生生活，发掘更多先进典型，同时深入了解先进人物的生动事迹，尽量掌握丰富的第一手资料。二是精心构思，写好典型。发现典型之后，从什么角度入手深入挖掘先进人物的思想和精神至关重要。应做到既见人物又见精神、既见情感又见思想，让大众在感动的同时更多地产生思想上的触动。三是多管齐下，树好典型。一方面，通过校内外报纸、广播、电视、网络等媒体大力宣传典型；另一方面，通过座谈会、报告会、主题班会、主题团日和社会实践等多种形式，把先进典型的宣传融入高校师生的工作、学习和生活中。

（党波涛 作者单位：华中师范大学）